8月24日，一場(chǎng)以雪花MARRSGREEN為主角，極具時(shí)尚、創(chuàng)造力的啤酒PARTY空降北京世貿(mào)天階，這個(gè)著名的帝都地標(biāo)建筑瞬間變成了馬爾斯綠的海洋。這正是雪花MARRSGREEN打造的創(chuàng)造力空間M.SPACE。
井柏然、何穗齊現(xiàn)身 致敬“時(shí)尚、創(chuàng)造力”
作為雪花啤酒今年4月上市的高端新品，雪花MARRSGREEN從一開(kāi)始便被定義為時(shí)尚和創(chuàng)造力的融合。此次雪花M.SPACE也是將這種品牌精神和理念完美傳遞了出來(lái)。據(jù)了解，活動(dòng)全程創(chuàng)意滿滿，不僅現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“創(chuàng)無(wú)止境”、“時(shí)尚森林”、“千城千面”、“Cool冰通道”等各種創(chuàng)意區(qū)域，還能暢喝隨聊，體驗(yàn)啤酒的各種創(chuàng)意喝法。當(dāng)天活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者前往打卡互動(dòng)。
晚間，兩大代言人優(yōu)質(zhì)青年男演員井柏然與國(guó)際超模何穗雙雙驚喜現(xiàn)身，共同詮釋時(shí)尚與創(chuàng)造力。
值得一提的是，井柏然更以雪花M.SPACE主理人的身份現(xiàn)身活動(dòng)，為大家分享打造M.SPACE的初衷。“雪花M.SPACE是一個(gè)可以承載每個(gè)人不同創(chuàng)意靈感的容器，帶領(lǐng)大家去體驗(yàn)時(shí)尚、有趣的生活方式，”在井柏然看來(lái)，有一種創(chuàng)造叫MARRSGREEN！”
為雪花MARRSGREEN量身訂制的井柏然限量設(shè)計(jì)杯也在現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布。杯子亮相瞬間就吸引了現(xiàn)場(chǎng)所有參與者的目光。“雪花瓣”元素、“井”字符號(hào)、磨砂材質(zhì)、不均勻冰裂紋……可以說(shuō)，每個(gè)井柏然限量設(shè)計(jì)杯都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。
另一代言人何穗也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了她的獨(dú)到見(jiàn)解。“有一種時(shí)尚叫MARRSGREEN，”她認(rèn)為，雪花MARRSGREEN的創(chuàng)造力使“時(shí)尚”具備了獨(dú)一無(wú)二的色彩和個(gè)性。
雪花MARRSGREEN的品牌精神和理念也得到了專業(yè)人士的認(rèn)可。時(shí)尚內(nèi)容跨界專家、著名時(shí)尚策劃人、前《時(shí)尚芭莎》形象總策劃史焱現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了“有一種出色叫MARRSGREEN”的主題演講，從色彩角度對(duì)時(shí)尚和創(chuàng)造力進(jìn)行了解讀。她表示“馬爾斯綠混合了天空和草地的顏色，是源于自然的顏色，具有撫慰大眾心靈的作用；雪花MARRSGREEN啤酒能給人真實(shí)的自然感和時(shí)尚酷感。”
雪花品牌進(jìn)擊年輕化的利器
近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)啤酒市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)的刺激下，啤酒整體消費(fèi)格局逐漸向高端化發(fā)展。另一方面，隨著80、90后消費(fèi)群體的不斷崛起，年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)“主力軍”，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到“得年輕者得天下”。啤酒行業(yè)也不例外。
作為行業(yè)引領(lǐng)者，雪花啤酒不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，加緊高端品牌市場(chǎng)的搶灘布局。今年，雪花啤酒繼續(xù)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化、高端化打造，推出年輕化戰(zhàn)略新品——雪花MARRSGREEN。
雪花MARRSGREEN主要面向的正是25-35歲的年輕人群，包裝設(shè)計(jì)由著名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎親自操刀出品。“網(wǎng)絡(luò)上看似熱鬧、生活中卻都是無(wú)聊”，是這群年輕人的生活常態(tài)。正是基于對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察，這款產(chǎn)品倡導(dǎo)更時(shí)尚、更有創(chuàng)造力的生活方式。
如果說(shuō)雪花MARRSGREEN很好地滿足了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，那么M.SPACE無(wú)疑是雪花MARRSGREEN與年輕受眾之間的一座溝通橋梁。雪花M.SPACE的初衷就是讓年輕人可以在這里獲取時(shí)尚、創(chuàng)造力的靈感，讓來(lái)自城市各個(gè)角落的追求時(shí)尚與創(chuàng)造力的年輕人，通過(guò)雪花MARRSGREEN聚集在一起，通過(guò)視覺(jué)與味蕾的刺激，獲取時(shí)尚與創(chuàng)造的靈感，進(jìn)而將雪花MARRSGREEN的創(chuàng)意靈感再散播至城市的各個(gè)角落，讓時(shí)尚與創(chuàng)造肆意閃光。
去年雪花啤酒先后推出了高端品牌勇闖天涯superX和匠心營(yíng)造，市場(chǎng)反饋較好。華潤(rùn)啤酒2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收凈利依然雙增長(zhǎng)，而其中，剛上市的雪花MARRSGREEN也為之做出了貢獻(xiàn)。未來(lái)，隨著雪花M.SPACE這種創(chuàng)造力空間的進(jìn)一步打造與推廣，作為雪花啤酒品牌重塑以來(lái)的第三支高端產(chǎn)品，雪花MARRSGREEN對(duì)整體集團(tuán)效益的作用力將會(huì)更加明顯。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 雪花M.SPACE花樣玩轉(zhuǎn)時(shí)尚&創(chuàng)造力
毫無(wú)疑問(wèn)，品牌年輕化是現(xiàn)在越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)要完成的新命題，而要真正很好地完成這一課題，只進(jìn)行產(chǎn)品層面的升級(jí)換代是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。傳統(tǒng)行業(yè)要想全方位地完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型，還需要在營(yíng)銷(xiāo)渠道與玩法上不斷創(chuàng)新，聚焦大眾眼球。在品牌年輕化的前提下，如何釋放更多的營(yíng)銷(xiāo)能量也成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意玩法上，雪花啤酒一直走在行業(yè)前沿。繼去年勇闖天涯superX多維度試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)取得良好反饋后，今年雪花MARRSGREEN的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)上更加大膽、開(kāi)放。
無(wú)論是使用全世界最受歡迎的顏色馬爾斯綠作為瓶身顏色設(shè)計(jì)，還是首次采用雙代言人的營(yíng)銷(xiāo)重拳，這款啤酒都帶給年輕受眾與眾不同的全新感受。
此次的雪花M.SPACE創(chuàng)新性地將活動(dòng)分為白天時(shí)刻和夜晚時(shí)刻，在活動(dòng)各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以說(shuō)再次顛覆傳統(tǒng)、在啤酒行業(yè)玩出了營(yíng)銷(xiāo)新高度。據(jù)了解，白天時(shí)段，觀眾如置身街頭酒吧之中，不僅能聆聽(tīng)音樂(lè)、暢喝隨聊，還能跟隨啤酒達(dá)人體驗(yàn)到各種啤酒創(chuàng)意喝法。夜晚時(shí)段，從井柏然的現(xiàn)身到何穗的亮相，都是以一種與平時(shí)“不一樣”的方式出現(xiàn)，沒(méi)有主持人、沒(méi)有“領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言”，全程均是在年輕人喜歡的Feel、自由輕松的氛圍下展開(kāi)，讓年輕消費(fèi)者在享受雪花MARRSGREEN啤酒美味的同時(shí)，盡可能地遠(yuǎn)離無(wú)趣、打開(kāi)思緒，在交流與碰撞中領(lǐng)悟時(shí)尚與創(chuàng)造的真諦。
據(jù)悉，由井柏然主導(dǎo)策劃的雪花M.SPACE還將會(huì)在全國(guó)各個(gè)地方開(kāi)展，把時(shí)尚和創(chuàng)造力因子帶往全國(guó)各處 。
