8月19日，同程藝龍（0780.HK）發(fā)布了2019年上半年及二季度財務報告。報告顯示，2019年二季度同程藝龍實現(xiàn)營收15.91億元人民幣，同比增長21%，經(jīng)調(diào)整EBITDA 4.41億元人民幣，同比增長40.9%；二季度經(jīng)調(diào)整凈利潤為3.46億元人民幣，同比增長60%。同時，同程藝龍二季度的交易額再創(chuàng)新高，為413億元人民幣，同比增長42.9%。此外同程藝龍的MAU（月平均活躍用戶）為1.82億人，同比增長15.4%，MPU（月平均付費用戶）達2770萬人，同比增長53.9%，
2019年上半年，按照合并基準，同程藝龍營收33.74億元人民幣，同比增長19.1%，經(jīng)調(diào)整EBITDA 10.56億元人民幣，同比增長36.8%。經(jīng)調(diào)整凈利潤為7.94億元人民幣，同比增長26.3%，相當于2018年全年凈利潤的70%。上半年完成交易額772億元人民幣，同比增長33.3%。
根據(jù)財務報告，同程藝龍上半年及二季度收入及利潤的增長主要得益于有效的銷售及營銷策略，以及通過技術(shù)及服務創(chuàng)新對于用戶體驗取得的提升。
轉(zhuǎn)化率大幅提升，二季度月平均付費用戶同比增長53.9%
2019年二季度，同程藝龍的MAU（月平均活躍用戶）為1.82億人，同比增長15.4%，MPU（月平均付費用戶）達2770萬人，同比增長53.9%，付費率達15.3%，流量轉(zhuǎn)化率大幅提升。按照合并基準，2019年上半年同程藝龍的MAU（月平均活躍用戶）為1.91億人，同比增長18.8%，上半年MPU（月平均付費用戶）為2540萬人，同比增長45.1%。
受益于騰訊的互利合作伙伴關(guān)系及自身有效的銷售及營銷策略，同程藝龍能夠以較低成本實現(xiàn)快速獲客，伴隨著對微信小程序的持續(xù)投入，在騰訊旗下平臺建立了多元化的流量渠道。目前，微信用戶有多種方式觸達同程藝龍微信小程序，包括：微信支付（錢包）入口及小程序下拉列表；在騰訊旗下平臺投放的互動廣告；微信內(nèi)的分享及搜索功能等等。
對同程藝龍來說，對小程序趨勢的把握和布局，能比較高效的觸達到具備增長潛力的低線城市用戶。截止到今年上半年，同程藝龍約有 85.5%的注冊用戶居于中國非一線城市；而今年二季度，約61.5%的新付費微信用戶來自三線及三線以下城市，較2018年同期的55.8%有所增加。
除了占據(jù)流量渠道優(yōu)勢，同程藝龍在提升用戶黏性上取得了積極效果，一方面通過豐富產(chǎn)品和服務種類，改善用戶體驗，滿足用戶不斷變化的出行需求，同時推出了用戶忠誠度計劃，產(chǎn)品定制化和定向促銷等措施贏得了用戶的認可。
上半年凈利潤達到7.94億元，相當于2018年全年的70%
得益于對公司戰(zhàn)略的高效執(zhí)行，同程藝龍上半年業(yè)績喜人。按照合并基準，2019年上半年同程藝龍營收33.74億元人民幣，同比增長19.1%，（經(jīng)調(diào)整）凈利潤為7.94億元人民幣，同比增長26.3%，大約相當于2018年全年凈利潤的70%。同程藝龍2018年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤為11.4億元人民幣。
中國在線旅游市場保持增長態(tài)勢，特別是消費能力提升、城市化率擴大和交通基礎設施的日漸完善，對旅游出行形成正向利好。同程藝龍通過創(chuàng)新產(chǎn)品、服務尤其智能化的布局，不斷提升消費者的出行體驗。與去年同期相比，今年二季度和上半年，同程藝龍的收入、利潤、活躍用戶數(shù)等多個核心財務指標均實現(xiàn)了大幅增長，市場領(lǐng)導地位由此得到進一步鞏固。
從業(yè)務板塊來看，2019年二季度同程藝龍住宿業(yè)務的收入為5.53億元，同比增長25.5%。二季度住宿業(yè)務占比較去年同期提升1.3個百分點至34.8%，較2019年一季度提升了7.4%，住宿業(yè)務大幅增長的原因在于間夜量及每間夜傭金收入的增加。此外得益于交通業(yè)務整體交易額的增加，同程藝龍2019年二季度交通票務服務的收入為9.37億元，同比增長13%。另外，業(yè)績飄紅還來自廣告服務等其它收入的增長。
據(jù)了解，交通和住宿是同程藝龍的兩大核心業(yè)務，同程藝龍可以為用戶的整個旅途提供一站式產(chǎn)品服務，覆蓋行前、行中以及目的地等多個場景。業(yè)績增長背后，同程藝龍各個業(yè)務板塊的協(xié)同效應明顯，除“交通+住宿”交叉銷售外，已陸續(xù)實現(xiàn)了行前、行中以及目的地場景多個細分產(chǎn)品之間的協(xié)同。
一站式資源覆蓋繼續(xù)加強，持續(xù)加碼ITA戰(zhàn)略
財務報告顯示，截至2019年6月30日，同程藝龍的機票業(yè)務已覆蓋由751家國內(nèi)及國際航空公司及機構(gòu)運營的超過7000條國內(nèi)航線及超過120萬條國際航線，住宿業(yè)務覆蓋了全球150萬家酒店及非標住宿選擇，交通業(yè)務覆蓋了國內(nèi)約32.4萬條汽車線路和超過492條渡輪線路，景點門票預訂業(yè)務覆蓋了全國大約9000個旅游景點。一站式平臺資源的擴充為維持良好的用戶體驗以及交叉銷售的持續(xù)改善奠定了堅實的基礎。
隨著5G、人工智能時代的到來以及用戶的消費不斷升級，傳統(tǒng)OTA的代理人的角色正在消退，OTA也正在探索根據(jù)用戶出行全場景，提供智能化產(chǎn)品服務的一站式全流程的解決方案，全方位提升消費者出行體驗。
目前，借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等技術(shù)，同程藝龍已推出了多項基于用戶體驗的智能化產(chǎn)品和創(chuàng)新服務。如同程藝龍與中國南航共同推了國際航線線上選座服務，成為第一個基于運用NDC技術(shù)提供線上選座服務的在線平臺；而在自主開發(fā)的“慧行”系統(tǒng)支持下，同程藝龍可以為用戶提供鐵路、飛機、汽車及輪渡產(chǎn)品組合的智慧出行選擇；“智慧酒店”則可以讓用戶享受從預訂、入住、住宿及離店全流程智能化服務。
2019年上半年，同程藝龍繼續(xù)加碼ITA（智能出行管家）戰(zhàn)略，在先進信息技術(shù)及智能科技應用方面繼續(xù)發(fā)力，并基于大數(shù)據(jù)及智能技術(shù)為用戶提供定制化的產(chǎn)品與服務。未來同程藝龍將不斷適應新技術(shù)，立志成為從OTA轉(zhuǎn)型為ITA的先行者，為進一步提升用戶粘性，同程藝龍在不斷擴大用戶群的同時，還將繼續(xù)開發(fā)應用先進的信息技術(shù)改善用戶體驗，并在整個旅程中為用戶的出行需求提供創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。
