近日，由英國游戲公司Creative Assembly開發(fā)的《全面戰(zhàn)爭：三國》可以說在游戲界內引起了軒然大波，這款游戲制作精良，且采用了中國風的制作，這不禁讓很多國內玩家質疑為何國內廠商沒有這樣的作品，而游族網(wǎng)絡針對這個問題，給出了自己的答案。
且不論《全面戰(zhàn)爭》系列以及日本游戲廠商開發(fā)的《三國志》系列等如何“掠奪”中國元素，近年來以游族網(wǎng)絡(002174.SZ)、騰訊(00700.HK)、IGG(00799.HK)等為代表的中國游戲廠商已經攜品類繁多的國產游戲在海外市場打下了一片天。可以說，他們的“出海”在一定程度上扭轉了國產游戲長期被海外游戲壓制的局面，也讓中國玩家看到了國產游戲崛起之光。
中國質量、中國元素是游戲“出海”關鍵詞
走向海外的國產游戲可以用兩個關鍵詞進行概括——中國質量、中國元素。不難理解，前者即由中國游戲廠商開發(fā)的高質量游戲，后者則是質量出眾兼有中國元素的游戲。
以騰訊打造的《絕地求生》手游和《無限法則》端游、網(wǎng)易出品的《荒野行動》手游等為例，在海外上線后均贏得了玩家的一致認可。數(shù)據(jù)顯示，在日本這一游戲產業(yè)大國，《荒野行動》手游2018年全年營業(yè)收入達到404億日元，位居前列。
《無限法則》是騰訊北極光工作室制作的競技射擊網(wǎng)游，在知名游戲平臺STEAM贏得了超過74%好評。
另外值得一提的是2016年上線的國產獨立游戲《艾希(Icey)》。迄今為止該款游戲在STEAM平臺的好評率高達91%，而在全部好評中，接近20%來自海外玩家。
這些游戲產品憑借著出色的質量為中國游戲出海貢獻了力量。而下面的游戲，除了游戲質量外，更重要的是通過豐富的中國元素來構成主體內容，為外國玩家了解中國文化打開了為數(shù)眾多的“便捷窗口”。
同樣以三國題材為例，當《全面戰(zhàn)爭：三國》《三國志》等游戲進入國內玩家視野的時候，游族網(wǎng)絡制作的《少年三國志》用少年形象刻畫三國人物、以少年的名義重塑三國、用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史，將三國故事更鮮活地呈現(xiàn)給全球玩家，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的良好切入點。今年6月，游族網(wǎng)絡旗下少年系列產品攜手四川省川劇院，開啟了文創(chuàng)合作項目“國風少年守護計劃”，以數(shù)字化科技重現(xiàn)國粹精華，頗受玩家喜愛。
將中國元素融入國產游戲的案例還有很多，例如完美世界將南京夫子廟歷史街區(qū)實景植入《誅仙手游》中的廟會場景，讓玩家在游戲中領略盛世秦淮風光；掌趣科技也通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用，其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。
打鐵還需自身硬，游戲出海需中國工藝支撐
中國游戲市場也在逐步走向成熟，市場準入門檻不斷抬高，玩家也得以接觸到越來越多優(yōu)質國產游戲。這一趨勢背后，中國游戲制造工藝的支撐不可或缺。
2019年上半年，從A股上市游戲企業(yè)的海外市場表現(xiàn)來看，中國游戲行業(yè)在全球市場保持著強大的競爭力。以游族網(wǎng)絡為例，上半年多款產品海外流水已超千萬。
游族網(wǎng)絡副總裁趙于莉在6月中旬舉辦的第八屆全球游戲大會上介紹，早在2013年游族網(wǎng)絡就開始了海外市場布局。經過六年的沉淀，游族已在新加坡、印度、土耳其、韓國、泰國等主要市場設立了分公司，公司發(fā)行版圖已拓展至全球200多個國家和地區(qū)，發(fā)行總體產品超過40款。
趙于莉表示，自2018年開始，公司結合當前市場環(huán)境與競爭格局，重新定義了出海策略，將在四個方面深化海外研發(fā)、發(fā)行以及業(yè)務支持等方面的能力，進一步提升游戲在海外的發(fā)行效率，推動游戲全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步前進，第一是地區(qū)細分化，第二是運營本地化，第三是產生多樣化，第四是游戲精品化。游族的全球化戰(zhàn)略已從“廣泛布局”轉向了“深耕區(qū)域”階段。
在具體產品方面，趙于莉透露，在2019上半年在海外發(fā)行的《權力的游戲》頁游作為全球首款次時代的雙端SLG，月流水超過一千萬美元，向全球證明了中國的頂級制造工藝；而由游族網(wǎng)絡代理的《圣斗士星矢》，僅在臺港澳地區(qū)單月流水就達到一千萬。
不止是游族網(wǎng)絡，老牌游戲公司盛趣游戲也于近日再次強調了全球化的重要性。盛趣游戲董事長王佶表示，2018年游戲市場出現(xiàn)產品荒、用戶荒與流量荒，全球化是解決困境的關鍵一步。盛趣游戲未來的發(fā)展目標也特別強調了全球化，例如成長為全球文化領軍企業(yè)、在更為激烈的世界文化競爭中掌握主動權等。
IGG是推動國產游戲滲透歐美市場的典型。據(jù)了解，IGG在中國、韓國、日本、新加坡、加拿大、美國等設立了9個研發(fā)中心，通過全球化作戰(zhàn)協(xié)同完成游戲開發(fā)；之后進入全球化運營，每款游戲都翻譯成21種不同的語言。
對于很多人來說，如今的游戲行業(yè)都會讓人覺得有所下滑，而不少有關人士認為，我國的游戲行業(yè)在走入一個全球化的趨勢，游族網(wǎng)絡這樣的廠商在國外成功走紅，是對全球化的一個很好的詮釋，相信未來我國的游戲行業(yè)將發(fā)展的更加出色。
